Os residentes no Reino Unido são os mais importantes clientes da Oferta de Turismo do País. Em 2011,
- no caso do Alojamento Turístico Classificado, representam 6.3 milhões de Dormidas, num total de 26.0 milhões, de todos os Não Residentes em Portugal,
- com base nos números do Office of National Statistics, um total de 18.2 milhões de dormidas parece fazer deles os maiores utilizadores de todas as Modalidades de Alojamento Turístico (2).
- entre 1980 e 2006, um crescimento sustentado, com perturbações insignificantes e pontuais,
- uma queda, mais ou menos acentuada, a partir de 2009 e que os números de 2011, mais a actual situação económica do Reino Unido, parecem confirmar a continuidade, a ritmo que tende a abrandar.
Um percurso rápido sobre o documento síntese das Travel Trends 2011 dá-nos pistas pertinentes sobre oportunidades do mercado. As TT 2011 dão macro informação sobre o mercado, a completar com a indispensável Market Intelligence, de modo a que as empresas possam fazer negócio, e até crescer, apesar das tendências negativas da procura.
Neste quadro, “the one million dollar answer” é a que as empresas têm de dar a uma pergunta simples:
- como, de modo sustentável, podem as empresas da Oferta de Turismo no Algarve e Madeira (89% do Total das Dormidas dos Residentes no Reino Unido em Portugal) aumentar a quota destes Destinos Regionais no mercado do Reino Unido, que conhece queda significativa desde 2009?
Pretendemos dar alguma informação e suscitar a curiosidade do leitor para saber mais, lembrando que “este post não dispensa a leitura do documento original das Travel Trends 2011”.
A já longa série das Travel Trends dispobiliza, mensal, trimestral e anualmente, completa macro informação sobre o mercado de turismo do Reino Unido.
O presente post está organizado em quatro pontos:
- análise de alguns indicadores ao longo do período de 1980 e 2011,
- análise de alguns indicadores ao longo do período de 2006 a 2011,
- análise de alguns indicadores sobre Portugal e alguns países,
- comentários sobre realidades pertinentes para Portugal.
1.Viagens ao Estrangeiro por Residentes no Reino Unido: 1980 a 2011
→ Uma Evolução Confirmada Pelos Indicadores Disponíveis
Apresentamos a evolução, entre 1980 e 2011 de cinco indicadores sobre as Viagens ao Estrangeiro por Residentes Ingleses no Reino Unido:
- Número Total de Viagens ao Estrangeiro,
- Número Total de Dormidas no Estrangeiro,
- Viagens ao Estrangeiro em Férias,
- Viagem à Europa,
- Viagens ao Estrangeiro de Avião.
- entre 1980 e 2006, um crescimento sustentado, com perturbações insignificantes e pontuais,
- uma queda, mais ou menos acentuada, a partir de 2009,
- entre 2010/2011, continua a queda do Número Total de Noites – o mais significativo dos cinco indicadores,
- neste mesmo período, há ligeiro aumento no Número de Viagens na Europa, por Avião e em Férias, mas insuficiente para que se possa referir uma inversão de tendência.
Fonte: Elaboração própria, com base em Travel Trends 2011
Gráfico 2 – Número Total de Dormidas Durante as Viagens de Residentes no Reino Unido ao Estrangeiro: 1980 a 2011
Fonte: Elaboração própria, com base em Travel Trends 2011
Gráfico 3 – Número de Viagens de Residentes no Reino Unido ao estrangeiro, em Férias: 1980 a 2011 (3)
Gráfico 4 – Número de Viagens de Residentes no Reino Unido ao estrangeiro, com destino à Europa: 1980 a 2011
Gráfico 5 – Número de Viagens de Residentes no Reino Unido ao estrangeiro, utilizando o avião: 1980 a 2011
2.Viagens ao Estrangeiro por Residentes no Reino Unido: 2006 a 2011
→ Números do INE e números do Office of National StatisticsOs números de Hóspedes e Dormidas das viagens a Portugal por Residentes no Reino Unido têm duas origens:
- no caso do INE, resultam do Inquérito à Permanência de Hóspedes e Outros Dados na Hotelaria, ou, em linguagem corrente, no Alojamento Turístico Classificado,
- no caso do ONS, resultam do International Passeger Survey e abrangem Hópedes e Dormidas em todas as Modalidades de Alojamento Turístico, de acordo com a definição para efeito da elaboração de Estatísticas de Turismo (4).
- pelo já mencionado Inquérito de Hóspedes e Outros Dados na Hotelaria,
- pelo Inquérito Às Deslocações dos Residentes (5).
- O problema que se põe é o da discrepância entre os valores fornecidos por cada uma das fontes.
- Em 2011, temos
- 1.244 milhares de Hóspedes no Alojamento Classificado e 1.940 Viagens de Não Residentes no Reino Unido – uma Viagem gera, pelo menos, um Hópede,
- 6.259 milhares de Dormidas no Alojamento Classificado e 18.219 Dormidas em todas as Modalidades de Alojamento Turístico.
- a diferença entre Hóspedes/Viagens parece estar dentro do razoável, considerando que os números do ONS incluem as Viagens de Emigrantes Portugueses e de nacionais do Reino Unido com casa do tempo livre em Portugal, alojando-se em casa de familiares e amigos ou nas “camas paralelas”,
- a diferença entre os dois tipos de Dormidas é robusta e exige investigação adicional, pois pode resultar de erro ou de Estadias Longas [ver Gráfico 12] ou de uma combinação destas duas hipóteses – as Estadias Longas exigem Market Intelligenge e Investigação de Mercado, por poderem estar a escapar à atenção do sector público e do privado.
Citamos a análise das TT 2011 sobre o Número Total de Viagens:
- “The number of visits abroad by UK residents showed a downward trend over the last five years, with a sharp fall during 2009 continuing to fall through 2010”.
- as TT 2011 consideram que o Número Total de Viagens diminui desde o virar de 2006/2007 confirmado pelos números,
- na realidade (ver os números do Gráfico 1), a queda entre 2006 e 2008 é inferior a 1% e a queda entre 2008 e 2011é de 17.6%,
→ 2008/2011: Queda brusca e o que se segue
Entre 2008 e 2011, a queda é de
- 17.6%, em Total de Viagens,
- 15.4%, em Total de Dormidas,
- 19.1%, no Número de Viagens em Férias,
- 19.0%, no Número de Viagens com Destino à Europa,
- 20.2%, no Número de Viagens de Avião.
- é o indicador que menos cai, entre 2008 e 2011,
- é o único indicador que não conhece uma ligeira subida entre 2010/2011.
- as empresas com estabelecimentos no Algarve e Madeira vão ter de crescer num mercado maduro e quase estagnado, depois de queda estrutural.
O Gráfico 6 ilustra a evolução, entre 2006 e 2011, das Viagens ao Estrangeiro por Residentes no Reino Unido, por motivo de Férias: o Total para o Mundo e o número com destino à Europa, com o destaque das viagens em Inclusive Tour (6).
Comentário sobre 2011
- o número de Viagens por motivo de Férias representa 62.6% do número Total de viagens para o Mundo e 67.2% do Total de Viagens para a Europa,
- o número de Viagens em Inclusive Tour representa 37.0% do número total de viagens por motivo de Férias – em 2006 representava 40.3%.
- as Viagens por Motivo de Férias são em Todos os Meios de Transporte – apesar das Viagens em Avião dominarem [ver Gráfico 9], não podemos ignorar as viagens que começam por Mar ou pelo Eurotúnel,
- nas Viagens de Férias com Destino à Europa, a parte das Viagens em Inclusive Tour é relativamente reduzida, mas as Viagens de Férias para a Europa incluem todos os Destinos e as Inclusive Tour são, quase sempre, para Áreas Turísticas da Viagem de Estadia.
Gráfico 6 – Número de Viagens ao Estrangeiro, em Férias, por Residentes no Reino Unido
→ Número de Noites durante as Viagens ao Estrangeiro por Residentes no Reino Unido, em Férias: 2006 a 2011
O Gráfico 7 replica o Gráfico 6, não em número de Viagens, mas em número de Dormidas Durante as Viagens – nunca esquecer que, quando lidamos com este tipo de indicador quantitativo, o Número de Noites é o mais significativo para a Economia do Turismo.
A observação sobre “o induzir em erro” considera-se repetida.
Comentário sobre 2011
- o número de Dormidas durante Viagens por motivo de Férias representa 60.5% do número Total de Dormidas para o Mundo e 69.8% do Total de Dormidas durante as Viagens para a Europa,
- o número de Dormidas durante as Viagens em Inclusive Tour representa 35.4% do número total de Dormidas durante as Viagens por motivo de Férias – em 2006 representava 39.3%.
→ Viagens ao Estrangeiro por Meio de Transporte e Motivo da Viagem: 2006 a 2011
O Gráfico 8 ilustra a evolução, entre 2006 e 2011, das Viagens ao Estrangeiro por Residentes no Reino Unido, por Modalidade de Transporte e motivo de Férias: o Total das Viagens por Motivo de Férias, em Todos os Meios de Transporte e o número dessas Viagens por Avião, com o destaque das Viagens em Inclusive Tour.
Gráfico 8 – Número de Viagens ao Estrangeiro por Meio de Transporte e Férias
Fonte: Elaboração própria com base em Travel Trends 2011 e 2006
→ Número de Viagens ao Estrangeiro por Motivo de Férias e Meio de Transporte: 2006 a 2011
Um único comentário: o transporte por avião continua a ser dominante.
Gráfico 9 – Número de Viagens ao Estrangeiro por Motivo de Férias e Meio de Transporte
Fonte: Elaboração própria com base em Travel Trends 2011 e 2006
3.Viagens a Alguns Países por Residentes no Reino Unido: 2006 a 2011
→ Número Total de Viagens por Residentes no Reino Unido a Portugal e Outros Países: 2006 a 2011O Gráfico 10 ilustra a evolução do Número de Viagens a alguns países, por Residentes no Reino Unido.
Na escolha do países,
- excluímos a Espanha, por falta de interesse na comparação, considerada a dimensão,
- incluímos a Grécia, para poder ter uma ideia da influência das perturbações politicas e sociais,
- escolhemos a Turquia e o Egipto, novos concorrentes na Bacia Turística do Mediterrâneo,
- não considerámos Marrocos e Tunísia, por ainda terem número reduzidos.
- no caso de Portugal, o máximo de 2008 é seguido de queda mais importante do que a queda do mercado, e a recuperação é ténue,
- com variação no tempo, a Grécia tem evolução similar à de Portugal e é de registar o aumento entre 2010 e 2011, quando seria de esperar uma queda,
- no caso do Egipto, o número de viagens ainda cresce entre 2008 e 2009 e, depois, diminui,
- no caso da Turquia, o número de viagens cai em 2009, seguindo a tendência do mercado, e, depois, tem evolução que não sabemos explicar.
Fonte: Elaboração própria com base em Travel Trends 2011 e 2006
→ Número Total de Dormidas Durante as Viagens por Residentes no Reino Unido a Portugal e Outros Países: 2006 a 2011
O Gráfico 11 ilustra a evolução, entre 2006 e 2011, do Número Total de Dormidas Durante as Viagens por Residentes no Reino Unido a Portugal e Outros Países.
Em 2011, há um dado a examinar com atenção:
- se em Número de Viagens a recuperação da Grécia e de Portugal põe os dois países a par, no indicador mais significativo do Número de Dormidas, a recuperação da Grécia ultrapassa a estagnação de Portugal,
- em síntese, entre 2010/2011 o Número de Dormidas de Residentes no Reino Unido subiu 10.0% na Grécia e desceu ligeiramente em Portugal.
→ Número de Viagens a Portugal, por Duração da Viagem
O Gráfico 12 ilustra a evolução 2010/2011 do Número de Viagens a Portugal, por Duração da Viagem.
Comentários:
- ao considerar um intervalo de 3 a 13 noites, perde-se muita informação útil e não há comentário possível,
- os números de 14 a 27 noites e de 28 a 90 exigem atenção, porque representam uma realidade importante e um potencial a conhecer.
Fonte: Elaboração própria com base em Travel Trends 2011
→ Número de Viagens a Portugal, por Idade de Quem Viaja
O Gráfico 12 ilustra a evolução 2010/2011 do Número de Viagens a Portugal, por Idade de quem Viaja.
Este gráfico visa sublinhar a urgência de uma análise da Segmentação Demográfica do Marketing Estratégico da Oferta de Turismo. Em relação a 1999, o crescimento dos 16-24 anos pode vir de filhos dos Baby Boomers, Geração Y em Viagem Cultural ou juventude para clubbing nos bares.
Gráfico 13 – Evolução 2010/2011 do Número de Viagens a Portugal, por Idade de quem Viaja e Comparação com 1999
Fonte: Elaboração própria com base em Travel Trends 2011
4.Comentários sobre realidades pertinentes para Portugal (9)
→ Travel Trends 2011: Key TrendsCitamos as Key Trends pertinentes para o tema que nos ocupa
- “The average visit abroad by UK residents was shorter haul in 2011 than in 2010. Visits to Europe grew by 3.5 per cent while those to North America grew by 0.4 per cent and those to Other Countries fell by 2.6 per cent.
- Holiday visits abroad grew by 1.1 per cent, business visits by 3.1 per cent and those to visit friends or relatives increased by 6.9 per cent.
- The increase in visits abroad occurred primarily among residents of London, which grew by 5.0 per cent from 11.1 million in 2010 to 11.7 million. Visits abroad by residents of the rest of England and Wales showed smaller increases of less than 1 per cent while visits abroad by residents of Scotland fell by 1.1 per cent.”.
- por “Região”, as viagens à Europa foram as que mais cresceram (3.1%) ,
- por “Motivo da Viagem”, as viagens de Visitas a Familiares e amigos foram as que mais cresceram (6.9%) – voltaremos à Diáspora,
- as Viagens dos Residentes em Londres foram as que mais cresceram (5%).
Citamos:
- “Apart from visits for miscellaneous purposes, which fell by 4.6 per cent in 2011, UK residents made more visits abroad for all purposes during this year when compared with 2010. The largest increase was for visiting friends or relatives; a rise of 6.9 per cent representing an extra three-quarters of a million visits (Figure 12). This compared with smaller growths for holidays and business trips (1.1 and 3.1 per cent respectively).”.
→ Varying reasons for visiting different regions of the world Tables
Citamos:
- “Holiday was the main reason for travelling to all regions of the world in 2011 (Figure 13). However, there was some variation in the relative number of visits: 20 per cent of all visits to North America were for business compared with only 10 per cent further afield to ‘Other Countries’. This region of the world saw 31 per cent of visits there defined as visiting friends or relatives.”.
→ Viagens de Residentes no Reino Unido por Motivo de Viagens e Região de Residência
Esta informação relevante para Algarve e Madeira, pois detalha as Viagens de Férias (em Independent Travel e Package) , por Regiões de Residência e faz sobressair uma diferença robusta:
- na Região de Londres, onde a procura mais cresce entre 2010/2011, há uma clara maioria de viagens do Independent Travel sobre o Package Holiday,
- no País de Gales o Package Holiday é mais importante do que em Londres,
- a diferença é menos acentuada na Escócia e no Resto da Inglaterra.
→ Os 10 Países Mais Visitados
Citamos:
- “The most visited countries by UK residents in 2011 were Spain and France (Figure 15). These two countries have been the most popular for a long time. The numbers have fallen alongside total visits abroad, but they are still much higher than other countries and in 2011 accounted for 34 per cent of all visits. With the exception of the US, the top 10 countries visited are all in Europe.”.
Source: Office for National Statistics
→ Sobre as Diásporas
Citamos:
- “Eleven per cent of visits by overseas residents [ao Reino Unido] in 2011 were made by those holding a UK passport. As would be expected, the majority of these visits were to see friends or relatives; two-thirds of visits were for this reason [Table 4.11].”.
- “The composition of UK visitors abroad, measured in terms of nationality, varies between countries: and are represented by the shaded bars in Figure 16. In 2011 over 1 million visits were made to Poland by Polish nationals living in the UK. This represented 73 per cent of total visits to Poland by UK residents.
- There were 534,000 visits to France made by French nationals living in the UK in 2011. However, as shown in Figure 16, this represented only 6 per cent of all visits to that country, highlighting the high volume of visits to France by UK nationals.
- It can also be seen from Figure 16 that visits to each of the Irish Republic, Germany, Italy and Lithuania by UK residents include at least 10 per cent made by nationals of that country.”.
Source: International Passenger Survey (IPS) - Office for National Statistics
Uma observação final:
- “Most of these visits ‘home’ were to see friends or relatives. This proportion was at least two-thirds of visits for the top 10 countries with the highest value, 81 per cent, for UK residents with Indian passports.”.
A Bem da Nação
Albufeira 30 de Julho de 2012
Sérgio Palma Brito
Referências
(1) O Office of National Statistics publica Travel Trends, “an annual publication providing trends in overseas travel and tourism, based on interviews on the International Passenger Survey (IPS) ” – ver o Documento de Trabalho.
Para aceder às Travel Trends 2011:
http://www.ons.gov.uk/ons/rel/ott/travel-trends/2011/rpt-travel-trends-2011.html
(2) Este é mais um caso da diferença entre o Alojamento Turístico Classificado pelo Turismo de Portugal e das Modalidades de Alojamento Turístico, definidas para efeito das Estatísticas de Turismo. Estas Modalidades englobam o Alojamento Turístico Classificado, mas incluem, entre outros, Casas do Tempo Livre para utilização do proprietário e família, Alojamento Local e alugueres das “camas paralelas” e Alojamento em Casa de Familiares e Amigos.
(3) Ver Nota sobre o Gráfico 6. Nesta série as TT não explicitam as viagens de Férias que são feitas em Inclusive Tour.
(4) Voltamos à Nota (2).
(5) Inquérito realizado desde 2009, ver INE – Estatísticas de Turismo.
(6) Citamos as definições utilizadas pelas TT 2011:
Type of flight. The type of flight e.g. scheduled or charter (air records only).
Package. This identifies whether the contact travelled as part of an inclusive tour package or travelled independently
ver http://www.ons.gov.uk/ons/rel/ott/travel-trends/2010/index.html.
(7) O gráfico seguinte representa, num intervalo de tempo mais significativo, a Evolução das viagens em Voos Regulares e Charter a partir do Reino Unido:
Há evoluções evidentes:
- o transporte charter não domina, estabiliza e tem tendência a diminuir,
- o transporte regular é o de crescimento.
- o transporte charter é essencialmente vocacionado para as Áreas Turísticas e viagem para estanciar, com clientes de lazer,
- o transporte schedule inclui a expansão das companhias low cost e a maioria das viagens para destinos urbanos, quer destas companhias quer das tradicionais.
(9) Toda a informação e gráficos deste ponto são citados das Travel Trends 2011. Apenas os comentários são da nossa responsabilidade. Para facilitar a ligação com o texto original, mantivemos a numeração das “Figure”.
Repetimos o endereço:
http://www.ons.gov.uk/ons/rel/ott/travel-trends/2011/rpt-travel-trends-2011.html
Este post é apoiado pelo documento de trabalho “Travel Trends 2011 – Viagens ao Estrangeiro por Residentes no Reino Unido: Nota Metodológica e Números em que assentam os Gráficos”
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